Mato Grosso registrou crescimento de 18% no número de turistas em 2025, totalizando 1,2 milhão de visitantes. Do total, 32 mil foram estrangeiros, alta de 17,7%. O avanço, segundo o Governo do Estado, está diretamente ligado à estratégia de promoção do Estado em feiras de turismo e rodadas de negócios com operadores nacionais e internacionais.

O crescimento de Mato Grosso acompanha o cenário nacional. O Brasil recebeu cerca de 9,3 milhões de turistas internacionais no último ano, dado histórico segundo a Embratur.

Com esse cenário, o Estado participa da WTM Latin America 2026, realizada de 14 a 16 de abril, em São Paulo, com foco em ampliar a presença no mercado internacional e nacional. A missão reúne empresários do setor turístico, em parceria com o Sebrae, além da articulação da Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico (Sedec). A WTM Latin America é uma das principais vitrines desse mercado e amplia as oportunidades de negócios para destinos brasileiros.

A agenda inclui rodadas de negócios com operadores nacionais e internacionais, agentes de viagem e compradores internacionais, reforçando o modelo de promoção que conecta diretamente quem vende o destino com quem compra. No estande, o Estado apresenta roteiros integrados entre Pantanal, Cerrado, Amazônia e as praias do Araguaia, aliados à cultura e à gastronomia regional.

A secretária adjunta de Turismo, Maria Letícia Arruda, afirma que a presença na WTM vai além da divulgação e se traduz em resultados diretos para o Estado.

“É uma feira voltada para operadores, onde realmente os negócios acontecem. O crescimento no número de turistas é reflexo de um trabalho que vem sendo construído nestas feiras. Estamos aqui com empresários, apresentando nossa cultura, gastronomia e potencial turístico. É fundamental manter essa presença e potencializar a divulgação”, disse.

O impacto da promoção do Governo do Estado nas feiras já é percebido pelo setor. O empresário Iziel Pereira da Silva, que atua há mais de 20 anos no turismo, em Chapada dos Guimarães, relata crescimento contínuo da demanda internacional.

“Cada ano esse movimento aumenta. O turista vem pelo Pantanal, especialmente pela observação da onça-pintada, e acaba incluindo outros destinos como Chapada e Nobres. A feira faz muita diferença porque reúne quem vende e quem compra turismo”, afirmou.

Segundo ele, na propriedade dele, a maior concentração de estrangeiros ocorre entre junho e outubro, período de seca no Pantanal, quando a observação de fauna ganha força. Já no início do ano, o fluxo é impulsionado pela pesca esportiva e pelo turismo regional.