A FIT Pantanal chega à edição de 2026 consolidada não apenas como vitrine turística, mas como uma das principais plataformas de negócios do setor no Centro-Oeste e Norte do país. Depois de movimentar cerca de R$ 35 milhões em negociações na edição passada, a feira quer agora ampliar o impacto econômico e ultrapassar a marca de 100 mil visitantes.

Os números ajudam a explicar o crescimento acelerado do evento. Em 2023, a feira recebeu 45 mil pessoas. No ano seguinte, saltou para 65 mil visitantes e chegou a 70 mil em 2025. A expectativa para este ano é ampliar ainda mais o público e o volume de negócios gerados durante os cinco dias de programação, entre 3 e 7 de junho, no Centro de Eventos do Pantanal, em Cuiabá.

O lançamento oficial para a imprensa foi realizado na noite desta segunda-feira (4), no Sesc Arsenal, e reforçou uma mudança importante no discurso do setor: o turismo deixou de ser tratado apenas como potencial e passou a ser apresentado como atividade econômica estruturada, capaz de movimentar diferentes cadeias produtivas.

Além dos grandes operadores turísticos, a FIT impacta diretamente setores como agricultura familiar, artesanato e gastronomia. Somente essas áreas movimentaram mais de R$ 1,5 milhão em vendas durante a edição de 2025.

O crescimento da feira também acompanha a ampliação da participação dos municípios e da oferta de produtos turísticos. Neste ano, mais de 80 cidades mato-grossenses devem integrar a programação.

“A FIT Pantanal vem crescendo a cada edição e hoje já se consolidou como o principal evento de turismo do Centro-Oeste e Norte do Brasil. Agora, o desafio é ampliar ainda mais, com mais municípios, mais experiências e um público maior”, afirmou o presidente da Fecomércio-MT, José Wenceslau Júnior.

A feira também se tornou uma estratégia para posicionar Mato Grosso no mercado nacional e internacional do turismo, concentrando em um único espaço destinos ligados ao Pantanal, Amazônia, Cerrado e Araguaia.

Para a secretária de Desenvolvimento Econômico, Mayran Beckman, o setor passou a ocupar papel relevante na economia estadual justamente por conectar diferentes atividades.

“Quando falamos de turismo, estamos falando de experiências, mas também de oportunidades econômicas. É uma cadeia que envolve cultura, gastronomia, serviços e pequenos negócios e que precisa ser trabalhada de forma estratégica”, destacou.

Além da área aberta ao público, a edição de 2026 terá programação técnica voltada ao setor empresarial, com palestras, seminários e debates sobre temas como os impactos da reforma tributária no turismo.

Outro eixo da feira será a geração de negócios. O Sebrae Mato Grosso aposta em rodadas comerciais estaduais e nacionais para conectar operadores, empresários e novos produtos turísticos.

Entre as novidades da edição está o lançamento da Rota dos Primatas, além da ampliação das rodadas de negócios e da participação de operadores de diferentes regiões do país.

Com apoio da Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico de Mato Grosso, a FIT Pantanal reforça a estratégia do governo e do setor produtivo de transformar o turismo em uma cadeia econômica cada vez mais relevante para Mato Grosso.